Marketing numérique/Présentation de transfert

Le chantier Marketing numérique a été présenté lors de l'atelier du 13 avril 2022 de la 8e Rencontre nationale du Réseau ADN.

Afin de présenter leur chantier, quatre membres du chantier avaient préparé une capsule vidéo afin d’en faire la promotion.

8e Rencontre nationale - Présentation de ce chantier

Compte-rendu

Dans la vidéo, Stéphanie Brousseau explique que la transformation numérique a amené les créateurs à devenir des agents de promotion pour leurs propres créations. Cela concerne également les petits organismes culturels et communautaires qui doivent mettre de plus en plus d’efforts dans le volet communication. Pourtant, ils n’ont pas nécessairement les ressources pour le faire. La promotion à travers les outils numériques est une expertise qui demande du temps à connaître et à déployer.

Le chantier Stratégie de marketing numérique a donc voulu outiller les organismes en leur partageant des connaissances en lien avec les communications et le marketing. Les membres du chantier ont opté pour la balado comme outil de transfert. « Nous avons de bonnes raisons de croire que cet outil de communication numérique en forte croissance prendra de plus en plus de place dans nos écosystèmes culturels », explique Marika Roy dans la vidéo. Les membres du chantier ont donc eux-mêmes expérimenté ce médium afin de partager des bonnes pratiques par la suite. À ce jour, quatre épisodes ont été produits et diffusés (d’abord sur Soundcloud, puis sur l’ensemble des autres grandes plateformes). Également, ils sont tous disponibles sur le Wiki des ADN.

Ils traitent des sujets suivants :

• Gérer sa stratégie Web à l’ère de la COVID-19 (échange entre Allen Vallières et Caroline Trudel, designer numérique et écologiques chez CET Création)

« La charte graphique devient un incontournable pour les organisations. On doit pouvoir les identifier rapidement sur les réseaux sociaux. »

• Conseils et pièges à éviter en publicité Facebook (avec Benoît Pierre Delorme et Jonathan Nicolas de l’agence GLO)

« L’idée est de personnaliser l’utilisation de la publicité en fonction des étapes du parcours client. »

• Démystifier Google Ad Grants (avec Benoît Pierre Delorme et Jonathan Nicolas de l’agence GLO)

« Google Ad Grants fait partie du programme de responsabilité sociale de Google, qui permet aux organismes admissibles d’obtenir l’équivalent de 329 $ par jour en publicité gratuite sur le moteur de recherche de Google. »

• Étapes de production d’un podcast (avec Denis Martel, stratège en marketing numérique et producteur de podcasts)

« Il faut vérifier si la saisie des métadonnées de chaque épisode est simple ou complexe. »

Pour accompagner chaque épisode, du matériel didactique, sous forme de documents PDF téléchargeables, est mis à la disposition des internautes. Le chantier est toujours actif et annonce maintenant trois sujets pour de futurs balados :

• La monétisation des vidéos;
• La publicité en ligne hors des sentiers battus (Oculus, TikTok, Reddit, etc.);
• Google Analytics 4 et la disparition des cookies tiers.