Marketing numérique/Les balados

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Épisode 1 : Gérer sa stratégie Web à l'ère de la COVID-19

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C’est avec une grande générosité que Caroline Trudel, designer et consultante en création numérique chez CET Creation, s’est prêtée au jeu et a participé à notre balado en délivrant des conseils judicieux sur comment gérer sa stratégie Web à l'ère de la COVID-19. Les éléments clés à ne pas négliger dont l’image de marque, la e-réputation, la présence accrue dans les réseaux sociaux, l’automatisation sont abordés.

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À écouter sur : Spotify, YouTube, Soundcloud, Google Podcasts

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Épisode 2 : Conseils et pièges à éviter en publicité Facebook

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Deuxième balado produit par le chantier Stratégies marketing numériques d’engagement : Facebook Ads avec Benoît Pierre Delorme et Jonathan Nicolas de l’agence GLO. Dans ce podcast, nous traitons de publicité Facebook, conseils et pièges à éviter en publicité Facebook : • Pas de « boost post », pourquoi? • audiences personnalisées; • audiences similaires; • budget, comment s'y prendre; • bonnes pratiques pour l'utilisation d'images et de vidéos; • rédaction des annonces, quoi considérer; • bonnes pratiques d'optimisations; • nouveaux formats, dont l'expérience instantanée.

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Épisode 3 : Démystifier Google Ad Grants

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Ad Grants est un programme mis en place en 2006 par Google qui permet aux associations, fondations et organismes à but non lucratif (OBNL) de bénéficier gratuitement d’un crédit de publicité AdWords équivalent à 10 000 dollars américains par mois, soit 120 mille dollars américains par année. Cet outil aide les organisations caritatives à faire connaître leur cause et leurs actions et à recueillir de nouveaux adhérents, bénévoles ou mécènes.

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Épisode 4 : Les étapes de production d'un podcast

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Les étapes de production d’un podcast.

Une réalisation conjointe avec Marika Roy, ADN pour Archéo-Québec, Stéphanie Brousseau, ADN pour Administration régionale Baie-James et Allen Vallières, ADN pour l'Association des radios communautaires du Québec.

Notre invité, Denis Martel, stratège marketing numérique.

Denis enseigne au Cégep de Limoilou le balado et le streaming, il est conférencier, animateur à QUB Radio, producteur de podcast et papa de Snoopy.

Dans ce podcast, trop court, nous survolons en trente minutes les quatre étapes essentielles à votre réussite.

1. Conception (10 minutes, incluant l’intro de présentation du chantier ADN et Denis)

Question niaiseuse, qu’est-ce qu’un balado? L’Office québécois de la langue française écrit ceci : fichier audio… mis à la disposition du public en streaming pour écoute en différée au moment de son choix.

Qu’en est-il des balados en vidéo sur YouTube?

2. Production (5 minutes) Avec un même budget, devrions-nous acheter l’équipement et nous autoproduire ou serait-il plus judicieux de confier ces tâches à des professionnels?

3. Hébergement (10 minutes) Noémie Fortin-Brunet, ADN pour Culture Gaspésie, demande comment ça fonctionne l'hébergement d’un podcasts? Est-ce mieux de payer pour un service d’hébergement ou est-il préférable d’héberger ses contenus sur son site WordPress?

4. Diffusion (10 minutes) Gisèle Henne, ADN pour Culture Laurentides, demande quelles sont les principales stratégies de diffusion? Les meilleures pratiques?

Quelle importance accorder à nos vignettes, notre identité numérique?Les étapes de production d’un podcast.

Une réalisation conjointe avec Marika Roy, ADN pour Archéo-Québec, Stéphanie Brousseau, ADN pour Administration régionale Baie-James et Allen Vallières, ADN pour l'Association des radios communautaires du Québec.

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Épisode 5 : Le marketing d'influence

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Ce cinquième balado, produit par l’équipe du chantier marketing numérique du Réseau des agentes et agents de développement culturel numérique du Québec, traite de marketing d’influence, plus spécifiquement des influenceuses et influenceurs. Notre invité, Nicolas Bon, est fondateur de l’agence Clark Influence.

Le marketing d’influence fonctionne sur beaucoup de catégories de produits, particulièrement sur des produits qui coûtent moins de 200 $, que l’on retrouve dans les supermarchés. Il fonctionne très bien également dans le domaine de la culture comme en fait foi la campagne menée avec succès par l’agence Clark Influence pour l’anniversaire de la fondation Phi et du Centre Phi.

Dans le domaine culturel, un fait intéressant et non négligeable, on note qu’il est pertinent de choisir des influenceuses et des influenceurs qui viennent de la région où l’événement se déroule.

Chez Clark Influence, on a remarqué que les influenceurs québécois étaient suivis à 90% par des Québécois. Ce n’est pas le cas partout au pays. Par exemple, un influenceur de langue anglaise basé à Toronto, peut être suivi par seulement de 10 à 15% d’Ontariens. Le reste de ses abonnés peuvent provenir de territoires plus lointains, comme les autres provinces canadiennes, les États-Unis ou même l’Angleterre. Comme quoi la barrière de la langue peut parfois servir de rempart…

Nicolas Bon souligne l’importance d’évaluer la prise de parole des influenceurs sélectionnés en mesurant, bien sûr, l’impact sur les ventes. Il faut aussi regarder les statistiques d’engagements des publications, c’est-à-dire les commentaires, les mentions «J’aime», les partages, etc.

Il est aussi souhaitable de faire une veille de ses concurrents pour définir ce que sont les meilleures pratiques, ce que les audiences veulent et quels types de publications sont le plus susceptibles de susciter des interactions.

Ce balado est une réalisation conjointe avec Marika Roy, ADN pour Archéo-Québec, Allen Vallières, ADN pour l’Association des radiodiffuseurs communautaires du Québec et David Lamarre, ADN pour XN Québec.

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À écouter sur : (Spotify, YouTube ou Google Podcasts)
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